汶川的旅游業起步于上世紀90年代，汶川積極發揮自身優勢，積極推動旅游產業發展，實現了旅游文化產業的從無到有，以“熊貓家園、羌禹文化、生態休閑、鄉村體驗”為主要品牌，不斷規范旅游行業管理，優化旅游環境，實現了從“一窮二白”到“全域旅游”的華麗轉變，為汶川的經濟發展增添了新的活力和動力。

      上個世紀七八十年代，汶川旅游可以說是“一窮二白”，縣域經濟全靠工業支撐。上個世紀九十年代，汶川縣在原三江鄉打造了潘達爾景區，開始了生態旅游的嘗試，農家旅游產業也逐漸在三江、水磨、漩口等地萌芽。2006年7月1日，中國第一屆古羌文化節開幕式在汶川蘿卜寨舉行，北部以大禹、羌民族文化為特點民俗旅游也開始起步。2007年，全縣游客總數為6萬人，但其中絕大多數是成都經汶川到九寨溝、黃龍景區、四姑娘山的過境旅客。

      2008年的“5·12”汶川特大地震使汶川社會、經濟遭受到毀滅性破壞，但也為汶川旅游產業的跨越發展帶來了絕好的契機。借力傾全國之力的災后恢復重建，汶川縣打造了“世界自然遺產——大熊貓棲息地”、“國家AAAAA級特別旅游景區”、“國家AAAA級大禹文化旅游區”等品牌，依托“大禹故里、熊貓家園、羌繡之鄉”等旅游資源，加快旅游產業規劃，加大旅游基礎設施建設力度，加快旅游產業轉型、升級發展，大力發展以生態康養、休閑避暑、度假體驗、田園采摘為主要內容的鄉村旅游，全力打造南線、北線、鄉村三大板塊的“2+1”旅游布局，全縣旅游強勁發展，“全域旅游”初具雛形，打造出了助推汶川縣域經濟發展的“旅游升級版”。2011年汶川縣又被國家農業部、國家旅游局授予為“全國休閑農業與鄉村旅游示范縣”榮譽，汶川又多了一張“金”字招牌。這也是汶川轉變農業發展方式，拓展提升農業功能，實現農旅產業融合發展收獲的又一成果。

      時代的發展變化不斷賦予汶川新的文化內涵，以“治水文化、羌藏文化、熊貓文化、大愛文化”為代表的“文化四朵花”正延續傳承，綻放出新的生命力。地震后，汶川文化建設創造性發展，積極申報非遺項目，建立了映秀“東村”非遺園區，引進藏族羌族刺繡、讓炯文化、藏香制作、烏木、茶祥子文化、藏族版畫制作、阿來工作室等文化企業，提升了羌繡內涵，增加了羌族婦女的收入途徑。

      走進位于映秀東村的茶祥子，這家早已出名的非遺茶店內圍坐著不少顧客。品完店家免費的贈茶后，不少顧客都會選擇些喜愛的茶帶回去贈送親朋好友，店內的工作人員正忙著包裝和收款。這家沒有網店的傳統的制茶坊，一年的銷售額可以達到300至400萬元。制茶坊的茶不僅帶動了當地群眾靠采茶制茶脫貧致富，解決了部分當地群眾的就業問題，還遠銷“一帶一路”沿線，讓民族地區的茶走上了國際舞臺。2017年，“茶祥子”制茶坊參加了中國人民對外友好協會主辦的“沿海上絲路，講中國故事”活動，以“大土司”黑茶為主打的映秀茶隨游輪出訪多國；2018年，“2018歡樂春節•四川風采”活動在俄羅斯圣彼得堡舉行，“大土司”黑茶再度亮相異國他鄉。

      海拔1900多米的汶川縣雁門鄉蘿卜寨，地處岷江大峽谷高山臺地之上，這里是岷江大峽谷迄今為止所發現的居住房屋最為集中、人口最多，且是以黃土為建筑材料的羌族建筑群落。汶川縣是全國唯一的羌繡之鄉，而蘿卜寨則是羌繡之村。5月18日下午，當四川新聞網記者乘車沿山而上，滿山紅彤彤的甜櫻桃撲面而來，不少外地游客驅車沿路采買，村民臉上洋溢著幸福而燦爛的笑容。

      地震前，蘿卜寨主產是玉米和蔬菜，老百姓的收入很低。現在按照“南林北果•綠色工業+全域旅游（康養）”的總體思路，雁門鄉主要發展特色水果產業和旅游業結合，來這里既可以體驗羌族文化，感懷地震遺址，還可以采摘水果。旺季時，寨里每天游客能超過1萬人。2008年蘿卜寨的人均收入只有2000元左右，而2017年，人均收入達到了1.1萬元，收入多家庭的一年可以達到10多20萬元。

      2018年5月19日，由四川省林業廳主辦，中共汶川縣委、汶川縣人民政府承辦的2018四川花卉果類生態旅游節分會場暨汶川甜櫻桃采摘節在汶川縣綿虒鎮大禹廣場開幕。當年，汶川甜櫻桃預計產量720萬公斤，產值2.8億元。據悉，農業部于2009年11月27日準予對“汶川甜櫻桃”實施農產品地理標志保護。汶川是四川省農產品質量安全示范縣，通過示范縣的打造，汶川推動了包括甜櫻桃、脆李子等水果的可追溯體系，并從源頭的土地監管到農藥監控，從招配人手到售賣的全程都進行了監管，同時還建立了縣城、鄉鎮、村的三級市場體系確保到汶川的游客可以買到更加安全放心的水果。

      汶川縣圍繞“運動康養•生態頤養•老年文養”主題，以“生態、業態、文態”融合、“微景觀、微田園、微環境”聯動為切入點，推進康養旅游標準化建設，全力打造川西北特色生態康養目的地，高水平、高起點、高標準、大氣魄建設了一批旅游基礎設施項目，旅游接待能力不斷提升，旅游產業發展取得驕人成績。2017年，全縣旅游接待600.15萬人次，比2008年增長53.3倍，年均增長55.9%；實現旅游總收入27.03億元，比2008年增長51.7倍，年均增長55.4%。2018年，汶川康養旅游更是效益凸顯，通過舉辦甜櫻桃、馬拉松、大熊貓等節慶活動，全年接待游客618萬人次，實現旅游總收入27.84億元，年均增長3%，汶川已成為遠近聞名的康養圣地。

      如今，旅游產業已成為汶川縣三大主導產業之一，成為支撐縣域經濟發展的一支重要力量。2018年，阿壩州委、州政府有將汶川確定為全州首批唯一一個天府旅游名縣推薦縣和首批全域旅游示范區創建縣，這為轉型跨越、乘勢而上，唱響汶川特色旅游品牌，推動汶川旅游走向全省、全國提供了重大機遇，“雙創”必將推動汶川旅游重新搶占競爭的制高點、加快汶川產業結構的轉型升級、帶來汶川發展環境的大改善、促進汶川旅游產業素質提升，加快汶川融入省委“一干多支，五區協同”戰略，建設川西北阿壩生態示范區，著力構建“一屏四帶、全域生態，三地共建、五業同優”發展新格局，對汶川經濟、社會發展也必將產生重要而深遠的影響。