匯聚品牌力量 賦能高質(zhì)量發(fā)展

——龍江森工森標(biāo)品牌現(xiàn)身2024年中國品牌日

 5月10日，作為黑龍江展團(tuán)成員，龍江森工集團(tuán)攜旗下的“中國雪鄉(xiāng)”“鳳凰山”“黑森”“紫津坊”“迎春黑蜂”等森標(biāo)品牌現(xiàn)身2024年中國品牌日活動。

從“獨(dú)木支撐”的單一經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，到現(xiàn)在多個知名品牌的形成……近年來，龍江森工集團(tuán)持續(xù)向新求變，拓寬“兩山”價值轉(zhuǎn)換通道，堅持品牌賦能，不斷推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

做強(qiáng)森林食品品牌

林菌、林果、林菜、林蜂、林藥以及森林水、森林茶……由龍江森工集團(tuán)研發(fā)的以大森林、大生態(tài)為品質(zhì)的十三大類160余種森林食品，已成功接受市場檢驗(yàn)，日益被消費(fèi)者青睞。

龍江森工集團(tuán)森標(biāo)產(chǎn)品展示

龍江森工集團(tuán)憑借良好的生態(tài)和資源優(yōu)勢，堅持把推進(jìn)生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略思維緊密結(jié)合，以打造“大食物觀”引領(lǐng)地為目標(biāo)，不斷普及森林食品概念，豐富產(chǎn)品“譜系”。

為提高旗下品牌曝光率和知名度，近年來，集團(tuán)攜旗下“森”標(biāo)、黑森等森林食品品牌先后參加了中國品牌博覽會、哈洽會、旅發(fā)大會、中俄博覽會、綠博會等國內(nèi)外知名大型展會，并參加了國家林草局“森林食品周”、人民大會堂龍江森林食品推介等展銷活動。

2023年，集團(tuán)旗下迎春森林椴樹蜜、樺南紫蘇油榮獲第二十二屆中國綠色食品博覽會暨第十五屆中國國際有機(jī)食品博覽會金獎。

隨著品牌的不斷推廣，合作伙伴的不斷積累，目前“森”標(biāo)高端品牌、“黑森”品牌已進(jìn)駐大潤發(fā)、物美、上海聯(lián)華等600余家大型連鎖商超。“迎春黑蜂”入駐300余家商超及線上平臺，產(chǎn)品以山東、內(nèi)蒙古、北京為重要市場。“紫津坊”線上入駐盒馬鮮生等30家平臺，線下全系進(jìn)駐近400家商超……

龍江森工森林食品集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，正在通過全面整合龍江森工林區(qū)森林食品資源，嚴(yán)格篩選高端品類，加快食品創(chuàng)新研發(fā)，建立全渠道營銷戰(zhàn)略，加大品牌推廣力度，努力把“森”標(biāo)品牌打造成國內(nèi)頂級的食品品牌。

做優(yōu)森林旅游品牌

今年“五一”假期，森工平山皇家鹿苑景區(qū)接待游客近2萬人次，鴛鴦峰景區(qū)接待游客1.2萬余人次，百年蒸汽小火車景區(qū)接待游客6000余人次……

平山皇家鹿苑景區(qū)半野生半散放式飼養(yǎng)的梅花鹿

小長假的旅游人數(shù)，提供了一扇觀察龍江森工集團(tuán)春夏季旅游品牌發(fā)展的窗口。

2023年黑龍江省品牌價值評價信息顯示，龍江森工集團(tuán)所屬鳳凰山國家森林公園、雪鄉(xiāng)旅游風(fēng)景區(qū)、北國小九寨、森工平山皇家鹿苑景區(qū)、綏棱林業(yè)局有限公司生態(tài)旅游景區(qū)、羅勒密山·鴛鴦峰景區(qū)等6個景區(qū)成功入選旅游目的地（區(qū)域）品牌，品牌累計價值近120億元。

品牌價值離不開受眾的認(rèn)可。“爾濱”冰雪旅游火爆出圈的日子里，中國雪鄉(xiāng)也借勢刷新了存在感。為了豐富游客體驗(yàn)，中國雪鄉(xiāng)景區(qū)用花車巡游、大秧歌、煙花秀，配上冰天雪地里成片的紅燈籠，還推出雪地“羽絨服”蹦迪項(xiàng)目，勾勒出濃濃的東北年味兒。在制造歡樂的同時，景區(qū)免費(fèi)發(fā)放姜茶，免費(fèi)幫游客拉運(yùn)行李、找回遺失物品，全面做好各項(xiàng)服務(wù)保障。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，雪鄉(xiāng)景區(qū)在冬季98天運(yùn)營期內(nèi)，共接待游客130.9萬人次，比歷史最高水平增長62.29%。其中，省外游客占比89.34%，廣東、浙江、江蘇位列省外游客數(shù)量前三名。

窺一隅而見全貌。施業(yè)區(qū)658萬公頃，地跨小興安嶺、張廣才嶺、完達(dá)山、老爺嶺的龍江森工集團(tuán)，現(xiàn)有包括中國雪鄉(xiāng)、鳳凰山、雞冠山、中國雪谷等國家A級以上景區(qū)21家，4A級以上13家。

在旅游品牌打造中，樺南局公司“百年蒸汽火車”華麗轉(zhuǎn)身助推旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展案例成功入選“2022年度地方國有企業(yè)品牌建設(shè)典型案例”，成為林業(yè)企業(yè)唯一獲獎案例。樺南局公司、平山林旅公司等9家單位獲批“國家級森林康養(yǎng)試點(diǎn)建設(shè)基地”。

“爾濱”帶來的旅游熱還在持續(xù)。龍江森工集團(tuán)瞄準(zhǔn)市場，把2024年定位為企業(yè)“森林旅游發(fā)展年”，計劃充分利用冰雪旅游契機(jī)，加強(qiáng)頂層設(shè)計、統(tǒng)一謀劃，加大旅游景區(qū)景點(diǎn)投入和服務(wù)能力提升，擴(kuò)大宣傳推介覆蓋面，推動龍江森工森林旅游持續(xù)升溫。復(fù)制和推廣雪鄉(xiāng)運(yùn)營模式，夏季游加大對鏡泊湖、鳳凰山、鴛鴦峰、小九寨等旅游資源整合與開發(fā)力度，打造龍江四季旅游新名片。

品牌戰(zhàn)略全面布局

今年3月29日，龍江森工集團(tuán)與波司登羽絨服裝有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將龍江冰雪時尚魅力與羽絨服時尚設(shè)計相融合，共同打造冰雪旅游景點(diǎn)聯(lián)合IP，彰顯龍江冰雪文化魅力。

龍江森工集團(tuán)近年積極拓寬合作領(lǐng)域，與山東默銳集團(tuán)共同成立森工林茂生物公司，利用林區(qū)剩余物，探索發(fā)展生物經(jīng)濟(jì)。對深圳聯(lián)合飛機(jī)項(xiàng)目進(jìn)行定向股權(quán)投資1億元。與省交易集團(tuán)合作推動生態(tài)產(chǎn)品市場化交易。與保利置業(yè)黑龍江有限公司共同組建項(xiàng)目公司，統(tǒng)籌推進(jìn)香木廠、物資局土地開發(fā)。與國電投吉林通化公司達(dá)成清潔能源供暖改造846萬平方米合作項(xiàng)目。

截至目前，龍江森工集團(tuán)共有黑森、優(yōu)品八霖、紫津坊、迎春黑蜂、威虎山、甘溝6個品牌旗下10款產(chǎn)品通過“黑土優(yōu)品”省級農(nóng)業(yè)品牌使用授權(quán)申請，31款產(chǎn)品獲準(zhǔn)森林食物產(chǎn)品省域公用品牌“九珍十八品”使用授權(quán)申請。

為強(qiáng)化品牌競爭力，龍江森工集團(tuán)成立工作專班，深入權(quán)屬企業(yè)、生產(chǎn)一線，針對森工品牌建設(shè)管理實(shí)際，深入調(diào)研分析集團(tuán)品牌發(fā)展現(xiàn)狀，探索提升品牌價值，提出“做大規(guī)模體量，做強(qiáng)質(zhì)量效益”，產(chǎn)業(yè)發(fā)展與品牌建設(shè)協(xié)同發(fā)力，努力構(gòu)建產(chǎn)業(yè)帶動品牌價值提升、品牌賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌價值管理新路徑。

十年樹企業(yè)，百年樹品牌。經(jīng)過多年深入探索實(shí)踐，與樹結(jié)緣70余年的龍江森工集團(tuán)正通過不斷匯聚品牌力量，再攀產(chǎn)業(yè)發(fā)展“質(zhì)”高點(diǎn)。（王天馳）