近日，針對目前廣告代言市場上有關虛假代言、盲目代言、代言價格虛高、報價不透明、“陰陽合同”以及偷稅漏稅等問題，中國廣告協會發布了《廣告代言自律倡議書》（以下簡稱《倡議書》）。《倡議書》表示，將建立行業“黑名單”，規范廣告行業交易行為。

　　中國廣告協會會長張國華表示，此次發布《倡議書》是基于《廣告法》賦予行業組織的職能職責。《廣告法》第七條規定，廣告行業組織應依照法律法規和章程的規定，制定行業規范，加強行業自律，促進行業發展，引導會員依法從事廣告活動，推動廣告行業誠信建設。另外，《倡議書》也是對“天價代言”“陰陽合同”這些熱點問題的回應。

　　據了解，《倡議書》是根據《中華人民共和國廣告法》（以下簡稱廣告法）、《互聯網廣告暫行管理辦法》等法律法規制定內容，向全行業發出自律倡議，旨在促進廣告代言市場科學、健康發展，呼吁各廣告活動主體加強行業自律、承擔社會責任。《倡議書》分別對廣告主、廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人以及互聯網平臺五個主體發出倡議。

　　《倡議書》指出，為進一步踐行倡議內容，中國廣告協會將成立廣告代言大數據服務平臺，通過大數據分析來規范廣告行業交易行為，為各市場主體提供公正透明、值得信賴、合理完善的服務。對此，張國華解釋說，協會將基于大數據平臺發布相關報告，報告將從傳播力、搜索指數、正能量指數等不同維度綜合全面評估明星個人廣告代言影響力，確保廣告主在選擇廣告代言人時的全面性和客觀性。

      同時，《倡議書》還將建立行業“黑名單”機制，構建廣告代言評價體系，發布廣告代言指數，從而規范廣告行業交易行為，提升守法自律者的市場價值。